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        品牌跨界營銷沒有效果?看陌陌如何攜手賈樟柯做好“孤獨”營銷!

        隨著網絡營銷的進一步發展,跨界營銷已成為品牌合作最重要的方式之一。但是,很多企業都在抱怨品牌跨界營銷沒有效果。難道品牌跨界營銷真的沒有效果嗎?

        陌陌如何攜手賈樟柯做好“孤獨”營銷?

        今天,長沙品牌營銷策劃以陌陌攜手賈樟柯玩轉“孤獨”營銷案例,向大家解釋一下,品牌跨界營銷如何實現深度契合。

        品牌三觀相符,衍生產物才價值高

        眾所周知,陌陌是一款知名的社交軟件,背后代表的一個關注年輕人交友狀態的互聯網企業。而賈樟柯則是知名的國際導演,其作品通常關心“人”的狀態,這與陌陌想傳遞的品牌理念一致。

        陌陌攜手賈樟柯玩轉“孤獨”營銷

        于是,在炒作無下限的時代,陌陌偏偏提煉出“孤獨感”這個關鍵詞,與賈樟柯攜手制作了一個頗具人文關懷的TVC。并且,該TVC先后在《爸爸去哪兒3》、《極限挑戰》等最熱門電視節目中曝光,獲得了網友們大量好評。

        借助“借你三分鐘”話題,策劃懸念營銷

        賈樟柯在微博上發起一個#借你三分鐘#的活動,號召志同道合的朋友們一起做個事兒。就這樣,憑借著賈樟柯的號召力和活動的懸念感,一眾網友紛紛報名參加,就想知道賈導葫蘆里賣的什么藥。

        “借你三分鐘”時間借據

        隨后,陸續有網友在微博上曬出帶有古風式的“時間借據”,網友們才恍然大悟,原來這是“陌陌×賈樟柯孤獨實驗室”的移動實驗室邀請函。然而,移動孤獨實驗室又是什么呢?

        孤獨實驗室試映,口碑營銷引爆了自來水

        就在網友萬眾期待中,線下“孤獨實驗室”曝光。此前的懸念也終于解開,原來部分網友被借走的三分鐘,是進入陌陌的移動孤獨室,提前觀看陌陌TVC的三分鐘完整版,進行一場關于孤獨感的對談。

        孤獨實驗室H5

        至此,一個完整的“孤獨感”故事終于呈現在網友面前,向大家闡述“陌生并不存在,因為我們都有同樣的孤獨”的理念。再配上用極簡風格制成的關于孤獨實驗室H5的同步傳播,迅速在網上掀起了一股熱潮。網友們紛紛為陌陌暖心的“孤獨感”點贊+轉發,讓這個TVC像新電影上映一樣,得到了多層次的曝光。

        知乎圓桌討論,進一步擴大品牌影響力

        為了進一步擴大孤獨實驗室的影響力,加深網友對“孤獨感”的認同,陌陌進一步選擇與知乎圓桌跨界討論,邀請了賈樟柯、陌陌負責人等專業領域7位嘉賓一起參與圓桌討論。從社會學、心理學等多角度探討人為何孤獨、又該如何消除孤獨等問題。

        攜手陌陌,告別孤獨

        由此,“孤獨感”又在知乎掀起了一股討論熱潮,有超過350萬人參與其中,產生了超過5000篇的回答,而微博、微信等平臺的傳播也數以萬計。

        就這樣,陌陌成功地與賈樟柯攜手策劃了一個社會化營銷案例。長沙品牌營銷策劃認為,從單個的營銷手段來看,不管是懸念營銷還是口碑營銷,這都是常見的品牌網絡營銷傳播方式。

        但是,從整體營銷推廣來看,不管是陌陌還是賈樟柯,都十分注重網友的用戶體驗價值。不斷通過溝通和引導網友參與,真正擴大品牌影響力。試想,如此走心的品牌跨界營銷效果又怎能不成功呢?

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