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        從通靈珠寶量身定做《克拉戀人》,分析珠寶品牌如何做好娛樂營銷

        品牌借勢熱門IP玩轉娛樂營銷,這已是業內常見的營銷手段之一了。不過,這種營銷手段也是常用常新,效果不同凡響。不信的話,跟長沙品牌營銷策劃一起,分析通靈珠寶是如何通過《克拉戀人》做好娛樂營銷的。

        一切營銷應以數據說話,長沙品牌營銷策劃先給大家看兩組數據:《克拉戀人》首輪播出,就創造了網絡點擊量接近100億的好成績,成為2015年當之無愧的現象級熱播劇。

        通靈珠寶攜手《克拉戀人》玩轉娛樂營銷

        另外,該劇不單給通靈珠寶帶來的廣告價值超過了9100萬,而且,通靈珠寶品牌傳播聲量在熱播期間達到了有史以來最高峰值,跨越性地完成了品牌在全國范圍內的階段性突破。

        通靈珠寶是如何完美達成娛樂營銷效果的呢?背后有3個小技巧。

        品牌與劇情高度契合,精準把握用戶需求

        《克拉戀人》講述的是胖女孩“米朵”由丑變美,最終破繭成蝶,一舉收獲真愛和夢想的故事。而這一題材,也正好契合了鉆石珠寶從原鉆的形態通過人工完美雕琢最后變成璀璨鉆石的蛻變過程,形成了與通靈珠寶品牌高度聯系。

        通靈珠寶的品牌宣傳口號“為下一代珍藏”

        再加上,劇中還囊括包括霸道總裁、暖男備胎、豪門恩怨和奢侈品等一切80、90后關注的熱點,使得通靈珠寶輕而易舉地就抓住了目標用戶群的目光。

        品牌全方位植入劇情,加強用戶好感度

        得益于《克拉戀人》聯合出品方的身份,通靈珠寶產品貫穿了全劇劇情。除了場景定制、情節植入、人物佩戴或者是口頭贊美等常見的植入方式之外,通靈珠寶還從始至終伴隨著男女主角的感情線合理植入。


        通靈珠寶在劇中場景植入

        長沙品牌營銷策劃認為,通靈珠寶通過融入主角的愛情故事,自然而然給觀眾營造了浪漫的感官氛圍,無形中就加強了大家對品牌的好感度,進而也能刺激購物欲的增長。

        官方電商平臺及時授權,擴大品牌影響力

        品牌采取地一切營銷手段,最終目的都是為了創造利潤。通靈珠寶在為了能在電視劇熱播期間,提升品牌產品的銷售份額,其線下官方電商平臺也做了相應的授權和銷售活動。并通過推出“風情百變嫣系列”和“《克拉戀人》同款新品”,以及在官網播放劇中關于通靈珠寶重要情節片花的舉動,大大提升了產品形象,擴大了品牌的影響力。

        通靈珠寶推出《克拉戀人》同款新品

        長沙品牌營銷策劃認為,通靈珠寶與《克拉戀人》的合作,堪稱是珠寶行業在品牌內容娛樂營銷方面的經典之作。這也足以證明,營銷活動要走心,只有走心的品牌植入,才能在娛樂整合營銷中大獲全勝!

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