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        從五谷道場破產案例,分析影響企業發展的致命因素有哪些?

        還記得那個以“非油炸、更健康”理念,強勢打入方便面市場的五谷道場嗎?曾經,五谷道場因為這個獨特賣點贏得了市場的青睞,成為品牌營銷的經典案例之一。然而,強勢崛起的五谷道場又因一系列的戰略錯誤,迅速地走向滅亡。

        五谷道場破產案例

        今天長沙品牌營銷策劃,就從五谷道場破產的案例談起,與大家聊聊,到底哪些因素才是影響企業發展的致命因素。

        盲目擴張,導致資金鏈斷裂

        五谷道場在市場嘗到甜頭之后,開始加快了企業擴張的步伐。僅2006年一年,五谷道場就同時在30多個城市設立了辦事處,其員工數量在半年內也一度擴張到2000多人。甚至,該公司在北京、河北、四川、廣東等地建立生產基地,還計劃在2007年年度建成20條生產線,每月產能要達到2億元。

        五谷道場方便面地鐵廣告

        長沙品牌營銷策劃認為,先不論這種擴張速度符不符合市場運行規律,單從運營成本來說,就給五谷道場資金鏈造成了巨大的壓力。而且,生產基地的投資,一般都是幾年后才看得到回報,這本身就要求企業必須要有雄厚的資金實力和通常的融資渠道,而這正是一個新公司所短缺的。

        破壞市場規則,遭到同行“圍剿”

        五谷道場進入市場之初,就提出了一個創造性的概念“非油炸”,與行業內所有企業劃清了概念。至此,整個方便面領域產品被分成了“油炸”和“非油炸”兩大類。誠然,五谷道場提出的全新概念,會讓消費者感到耳目一新,并快速記住這個健康新品牌。

        五谷道場的宣傳海報

        但是,長沙品牌營銷策劃認為,五谷道場“損人利己”的營銷方式,不單傷害了同行企業的利益,更破壞了整個市場環境,受到同行的“圍剿”是很正常的事情。因為,盡管“非油炸”市場操作空間很大,但是五谷道場在自身實力不足的情況下,就挑戰市場規則,試圖用一把大火,打倒競爭對手,分明就是不自量力的行為。

        缺乏真正品牌理念,陷入文化瓶頸

        很多企業都很迷信品牌,堅信只要有了品牌再制定相應發展戰略,就一定能讓企業走的更遠更好。五谷道場也受到這種思維的影響,導致它憑借“非油炸,更健康”品牌理念打開市場之后,仍沒有及時調整戰略,站在同行對立面上…

        長沙品牌營銷策劃認為,從嚴格意義上來說,五谷道場“非油炸,更健康”的理念甚至都不算真正的品牌理念,怎么能支撐它持續發展?再者,任何沒有深厚文化根基的品牌都是很脆弱的,怎么能祈禱靠品牌理念便一勞永逸。

        總之,通過分析影響五谷道場衰敗的原因,長沙品牌營銷策劃認為,企業可以學習它在定位差異、品類細分等方面所取得的成功。但是,也要避免五谷道場這種冒進的營銷方式。要記住,企業發展可以求新、求效率,卻不能一味求快,以免得不償失!

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