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        企業懸念營銷怎么做?看金立M5 Plus如何用懸念創造現象級刷屏!

        提到懸念營銷,大多數人都會想起南都報紙上出現的整版懸念廣告,比如南方黑芝麻糊揭黑、兩任張太之爭等。事實上,懸念營銷在營銷圈內備受歡迎,就連極為低調的手機品牌廠商——金立,也在2015年利用M5 Plus發布會,用懸念創造了現象級刷屏的盛況。

        金立M5 Plus如何用懸念創造現象級刷屏?

        到底企業懸念營銷怎么做才有效?聽長沙品牌營銷策劃解讀完M5 Plus的懸念營銷,相信大家心里就有答案了!

        設置懸念,吸引目標消費者的注意

        所謂懸念營銷,最大特色便是讓一些神秘的東西懸而未決,并以此吸引消費者的注意,這一點金立手機做得很好。首先,金立選擇與人民日報合作,于2015年12月16日,分4個整版刊登了一張“海闊天空”的海報,海報上還有一行小字“他們為誰重聚”?

        金立整版“海闊天空”懸念廣告

        長沙品牌營銷策劃認為,金立廣告創意太贊了。首先,它將“海闊天空”四個字分隔在不同版塊,當目標消費者看到任意一個不完整的字,都會在好奇心的驅使下,將四張圖給拼起來;

        再者,金立一直注重挖掘成功商務男士市場,而這群人通常又具備為理想永不放棄的精神,這不僅與Beyond樂隊中家駒家強及《海闊天空》相聯系,又與金立超級續航的品牌核心相互契合,吸引消費者廣泛關注度,那不是分分鐘的事情嗎?

        推動懸念,鼓勵和引導目標消費者參與互動

        剛提到,金立M5 Plus用創意報紙版面拼出了Beyond樂隊再度聚首合唱的懸念。其實,這只是前奏,金立后續還利用不少手段促進“家駒重現”。比如,創意版面之后,黃家強在微博發聲,暗示12月21日(金立新品發布會),將與哥哥超時空合唱《海闊天空》;

        黃家強發微博暗示將與哥哥“重聚”

        一時間,該舉措引起Beyond粉絲們激烈探討,大家都在深扒偶像樂隊重聚的種種可能。而隨后網上流傳家駒家強的諜照,其中有一張疑似家駒的人物臉上布滿了綠色遠點,疑似打算用高科技再現這個精神偶像,引得粉絲們對金立新品發布會產生超高期待值。

        解答懸念,將“情懷營銷”引入品牌關注度

        就在網上討論氛圍達到最高潮時,金立副總裁俞雷在微博上確定了“家駒重現”這個重要消息。表示,將用CG技術重現一代精神偶像家駒。屆時,廣大粉絲們可以在12月21日金立M5Plus發布會上,看到Beyond樂隊聚首合唱《海闊天空》的珍貴情形。

         

        俞雷發微博確認“家駒重現”重磅消息

        至此,朋友圈內幾乎滿屏都是“家駒再唱海闊天空”的信息。長沙品牌營銷策劃認為,金立這一張“情懷牌”打的好,既滿足了諸多Beyond真愛粉的意愿,又幫助金立在社交圈推廣中站穩了腳跟,更金立M5 Plus未發布就先火了。

        企業懸念營銷真的不難!長沙品牌營銷策劃建議,想做好懸念營銷的企業,只需要設置一個好的疑點,再考慮目標消費者群的感受,將情節導向他們最期待的方向,并在整體過程中不斷深化沖突,將故事情節懸疑推向最高潮,這樣品牌懸念營銷想不成功也難!

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